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如何优化调整竞价账户?优化调整竞价账户的方法

如何优化调整竞价账户?优化调整竞价账户的方

  如何优化调整竞价账户?优化调整竞价账户的方法

  分析完数据后,我们需要根据数据反馈回来的情况对账户进行优化调整。一般优化调整主要包含以下内容。

  1. 优化调整竞价账户的方法——优化账户结构

  通过诊断数据我们可以审视每个推广计划和推广单元,看是否有可以优化的空间。优化必须从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相 近,结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广 单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

  2. 优化调整竞价账户的方法——改进创意的撰写质量

  除了要确保语句通顺、意义完整外,还要保证创意的相关性和吸引性。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键 词与创意的相关性,从而提升质量度。可以通过创意报告来对比、评估哪些创意更有 吸引力,找到客户感兴趣的点,并不断提炼新的兴趣点进行组合,不断推陈出新,撰 写更具吸引力的创意。

如何优化调整竞价账户?优化调整竞价账户的方法

  3. 优化调整竞价账户的方法——选择合适的访问URL和显示URL

  如果分析数据发现展现、排名、点击等都没有问题却没有转化,这就要考虑访问URL的问题了。

  —方面,访问URL要根据设备的不同而不同,例如网民在用手机搜索,进入的页面却是一个计算机端的页面,由于屏幕小、网速及支持技术有差异,网民无法看清 网页上的内容,这样就会导致客户的流失,所以说要针对计算机端和移动端分别设置 访问URL。

  另一方面,访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,例如网民搜的是“防晒霜”,可是点击进去的页面主题却是“祛痘霜”,那么很明显这不是网民想 要的内容,网民会马上离开网页,所以为保证推广效果,建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。

  4. 优化调整竞价账户的方法——选择更具体、商业意图更明显的关键词

  不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“减肥”的 网民可能是在寻找专业的减肥机构,也可能只是想了解关于减肥的基本常识。需要根 据搜索词报告和转化的情况来判定那些词更能反映网民的需求,比如搜索“减肥机 构” “减肥训练”的网民明确地表达了对减肥机构的需求,会更关注和重视相关的推 广结果,也更有可能访问广告主的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更 明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

  5 .优化调整竞价账户的方法——优化匹配方式

  我们建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

  在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配方 式。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或 尝试更加精确的匹配。

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  6. 优化调整竞价账户的方法——调整岀价,即每次点击最高价格

  可以根据关键词的效果以及实际的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。不一定提高了排名效果就一定好,有些关键词不需要很高的排名就能拿到很好 的效果,提高了排名反而只有消费上升了,对于转化效果而言并没有什么提高,所以在调整出价时一定要做足够长时间的数据积累和对比,要有充分的数据依据。

如何优化调整竞价账户?优化调整竞价账户的方法

  7. 优化调整竞价账户的方法——修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

  (1 )推广地域优化

  可以结合地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放,对推广效果不好的地域进行相应的调整。 例如某地域关键词排名差,我们可以提高该地域关键词的排名,该地域的语言习惯可能 和我们提交的关键词有出入,我们可以更换关键词或者创意的表达方式等等,如果效果 还是不好,我们可以考虑查看指数,看看该地域是否处于消费产品或者服务的淡季,暂停投放该地域,暂停后仍然需要保持对该地域的持续关注,等到指数上升再尝试开启。

  (2) 推广预算优化

  建议在评估效果,衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。特别是对于淡旺季比较明显的行业而言,在行业推广旺季,建议提高预算,加大推广力度;在行业淡季,则可以适当减低预算,从而节省广告成本。

  (3) 推广时段的优化

  可以分时段分析评估效果,暂停效果不好的时段,或者调整分时段出价系数,在效果好的时段提高排名,在效果不好的时段采用较的系数,降低出价,节省成本。

  账户优化是一个不断尝试的过程,广告主需要结合数据报告持续关注账户表现,在观察、分析、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

       以上就是“如何优化调整竞价账户?优化调整竞价账户的方法”的相关分享,感谢阅读!

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